Cine au fost stăpânii nișelor în anul 2010

Cine au fost stăpânii nișelor în anul 2010

Televiziunile cu programe dedicate femeilor, cele de sport sau cele de muzică au cote de piață mici, comparativ cu televiziunile generaliste, dar atrag interesul investitorilor în publicitate. Televiziunile de nișă nu au depășit în 2010 media de 101.000 de telespectatori pe minut, ceea ce înseamnă un sfert din ratingul postului generalist, Pro TV.

În ultimii ani, posturile de nișă au înflorit. Televiziuni de sport, femei, de muzică sau de documentare au răsărit pentru că piața a cerut-o,  pentru că investitorii publicitari sunt interesați de publicul pe care acestea l-au cerut.


Oamenii- brand
Grupul Media Pro este lider pe trei dintre cele șase nișe: filme (Pro Cinema), femei (Acasă TV) și sport (Sport.ro). Partea interesantă este că Sport.ro este lider detașat între posturile de sport cu o medie de 36.000 de telespectatori pe minut la nivel urban, în 2010, iar la mare distanță se află Eurosport, GSP TV și DigiSport care au avut fiecare câte 16.000 de privitori pe minut.


Disney, strategie câștigătoare
Sport.ro a avut anul trecut doar drepturile de difuzare ale Europa League la fotbal și Liga Campionilor la handbal la fete și la băieți. Avantajul postului de televiziune al MediaPro este că are cea mai mare acoperire, pe când GSP TV sau DigiSport sunt disponibile doar în rețelele Digi și RCS&RDS.


Nișa filmelor este bogată în posturi TV - nouă televiziuni - însă audiențele nu se compară nici pe departe cu ratingurile posturilor generaliste. Cele nouă posturi însumează 95.000 de telespectatori, în medie pe minut. Suma reprezintă cam un sfert din audiența medie a Pro TV. Lupta pe zona filmelor se dă între ProCinema și Diva Universal (fostul Hallmark).


În ceea ce privește canalele de desene animate, lupta pe audiență se duce între trei posturi de televiziune: Disney, Cartoon Network și Minimax. Segmentul este condus, de departe, de Disney Channel. Postul de televiziune are și o strategie interesantă menită să atragă mai multe segmente de public. Dimineața difuzează desene animate pentru cei mici, iar seara seriale și filme pentru adolescenți.


Segmentul filmelor pentru femei a fost condus în 2010 de Acasă TV, cu o medie de 101.000 de telespectatori pe zi, la nivel urban. La mare distanță se află Euforia, cu o medie de 14.000 de telespectatori pe zi, și Romantica (8.000).


Televiziunile documentare au atras și ele interesul publicului. Cel mai cunoscut este Discovery Channel, lider pe nișa sa, cu o medie de 18.000 de telespectatori pe minut. La câteva mii de telespectatori distanță se poziționează National Geographic, cu o medie de 15.000 de telespectatori pe minut, la nivel urban în 2010. Nișele nu dețin, ce-i drept cote mari de audiență, dar au reușit să „muște" din cotele televiziunilor generaliste.


Muzica populară, un succes
Competiția pe nișa posturilor de muzică este mare. Cele nouă posturi TV însumează tot un sfert din audiența generală a Pro TV. Primele trei locuri sunt ocupate de două televiziuni de muzică populară și una de manele. Liderul segmentului este, fără drept de apel, Etno TV care a avut în 2010 o medie zilnică de 32.000 de telespectatori pe minut, la nivel urban.

Sursa: http://www.adevarul...._423558171.html

New View

Edited by New_view, 09 February 2011 - 09:39.

[ http://img812.imageshack.us/img812/4391/76582409.jpg - Pentru incarcare in pagina (embed) Click aici ]

 megafanro, on 9th February 2011, 13:21, said:

10 000 la prima ocazie!  

Interesant, KISS, UTV si MTV nu aduna toate la un loc atatia telespectatori cat Etno! Unde esti tu, Atomic de altadata, TV K-Lumea, etc.?  
Surprinzator, Disney a avut priza la publicul tanar, cred ca mai mult decat predecesorul sau Fox Kids. Chiar nu ma asteptam, avand in vedere ce porcarii difuzeaza aia acolo, dar na, fiecare cu gusturile lui.
Digi Sport, doar 16000 de telespectatori desi e la cel mai mare operator cablu si DTH de pe piata?   La cate campionate transmite, aproape ca a luat toata spuma, si totusi...
Universal si MGM doar 6000 de telespectatori? Extrem de putin, tinand cont ca in tarile de bastina au doua din cele mai mari studiouri cinematografice in spate!

 duculeana, on 9th February 2011, 14:00, said:

MGM lipseste din casele abonatilor Digi (si nu sunt putini acestia) si ai celor de la Dolce DTH. Cu siguranta ar avea mai multi telespectatori daca ar fi introduse in grilele de mai sus.

Cam aceasi situatie si in cazul Universal Channel, din cate stiu este lipsa la UPC. Ambele posturi ar avea scoruri mai mari daca ar fi la toti operatorii. Acum vad ca sunt pe picior de egalitate.

Mda, audientele la nisele filme, femei si sport m-au facut sa-mi dau seama cam care e procentajul de prostie in tara asta... sa ma scuze cine urmareste posturile alea din fruntea topurilor, dar asta e adevarul...

Din pacate Etno sau mai ales Taraf le bate de le asculta cu urechea pe celelalte canale de muzica, fenomenul rromanele a adus si manelizarea muzicii comerciale romanesti.  

Edited by Neaceasca85, 09 February 2011 - 17:08.

Asa se intamplase si acum 10 ani cand au fost interzise manelele pe radio si tv, erau destule astfel de exemple si la acea vreme.

 aljarreau, on 9th February 2011, 15:14, said:

lasa alea de filme, femei si sport, la alea de muzica e ingrijorator procentul mentionat de tine...

mihaiovidiu82@ OK. A se completa lista cu nisa de muzica