IKEA asteapta vanzari de 50 mil. euro in primul an

Gigantul suedez IKEA, cel mai mare retailer de mobila din lume, cu afaceri anuale de peste 17 mld. euro, ar putea ajunge pe piata locala la vanzari de aproximativ 50 mil. euro in primul an, potrivit unor estimari preliminare ale reprezentantilor companiei.

"Cred ca vom ajunge la vanzari de aproximativ 50 de milioane de euro (in primul an, in Romania - n.red.)", a spus Cornel Oprisan, retail manager al IKEA Romania.

Compania va deschide primul sau magazin din Romania, pe 21 martie, in cadrul Zonei Comerciale Baneasa.

Spre comparatie, in anul financiar septembrie 2005-august 2006, vanzarile companiei in Ungaria au fost de peste 130 mil euro, cu 16% mai mult comparativ cu exercitiul financiar anterior, potrivit Budapest Business Journal. Aici, IKEA opereaza doua magazine, primul dintre ele fiind deschis in 1990.

La sfarsitul anului trecut, vanzarile de mobilier pe piata interna au fost de aproximativ 560 mil. euro, potrivit estimarilor jucatorilor din domeniu. Piata ar putea consemna anul acesta un ritm de crestere de 10%, dublu fata de cel de anul trecut. Motorul cresterii pietei va fi reprezentat de numarul mare de ansambluri rezidentiale care urmeaza sa fie finalizate in acest an.

Intrarea IKEA va pune presiune pe preturi, intrucat segmentul pe care il targeteaza este cel al persoanelor cu venituri medii.

Retailerul mizeaza puternic pe cresterea clasei de mijloc, in conditiile in care pana anul trecut o crestere sustinuta a existat pe segmentul persoanelor cu venituri mari. Acesta este si motivul pentru care compania isi face abia acum intrarea in Romania.

Concurenta IKEA se va resimti mai mult la nivelul retailerilor locali de dimensiuni medii, cu o politica redusa de preturi. In ceea ce priveste companiile care se pozitioneaza pe segmentul superior de pret, presiunea nu va fi la fel de puternica. Cresterea afacerilor companiilor locale de profil a incetinit semnificativ in ultimii ani, in conditiile in care peste jumatate din productia realizata de acestea mergea la export. Incepand cu 2005, producatorii locali au inceput sa-si orieteze afacerile catre piata interna, mizand pe o crestere de doua cifre a acesteia.

Principalii jucatori din industria locala a mobilei sunt Mobexpert, Elvila, Silvarom, Alprom, Parisot, Natuzzi.

Asemenea celorlalte din lume, magazinul IKEA din Romania este operat prin sistem de franciza de catre firma Moaro Trading SRL, in baza acordului cu Inter IKEA Systems BV, detinatoarea conceptului IKEA si singura companie din lume in masura sa acorde dreptul de franciza.

Actionarii Moaro Trading sunt Engma, un consortiu olandez de investitii, Turcmall (Turcia), si Inter IKEA Systems B.V.

Pe plan local, IKEA activeaza de mai multi ani la nivel de reprezentanta, si achizitioneaza mobila de peste 200 mil. euro.

Compania va incepe pe 26 februarie distributia cataloagelor pe plan local, costurile totale cu producerea si livrarea acestora fiind estimate la 1,3 mil. euro.

"Vom distribui 860.000 de cataloage IKEA in Bucuresti si in imprejurimi, precum si in orasele Pitesti, Targoviste, Urziceni, Ploiesti, si mergand pe DN 1, pana la Comarnic", a spus Cornel Oprisan.

Distributia catalogului va fi realizata de compania de profil Cash Group.

Investitiile derulate in deschiderea magazinului de la Bucuresti au totalizat 25 mil. euro. Unitatea se va intinde pe o suprafata totala de 26.000 de metri patrati, desfasurata pe doua etaje.

Am catalogul Ikea. E un fel de marfa de contrabanda la acest moment.
Presimt ca va fi omor la lansare.

Preturile sunt mai mari decat in magazinele Ikea din alte tari... (asa cum deja ne-am obisnuit)

Se lanseaza pe 21 martie, dar puteti rasfoi catalogul online

http://ikeaeu.ecweb.is/07/LKRO/

Presimt ca Elvila si Mobexpert vor resimti din plin (cel putin in Bucuresti) aparitia acestei alternative...

IKEA kitchen planning tool


Our planning tool lets you move in a whole new kitchen without getting out of your chair. Drag and drop pieces into a layout, view them in a 3-D view, try different colors, print your design, and see the total cost of your new kitchen from IKEA.


IKEA 2007 Office planner


Our planning tool lets you move in a whole new office without getting out of your chair. Drag and drop pieces into a layout, view them in a 3-D view, try different colors, print your design, and see the total cost of your new office from IKEA.

etc

http://www.ikea.com/...shplanners.html

IKEA Romania nu va oferi si posibilitatea de a cumpara mobila online, insa catalogul va fi disponibil si pe site-ul companiei . "Nu ne gandim foarte serios la aceasta optiune si cred ca potentialii clienti prefera sa viziteze personal magazinul si sa vada produsele", a explicat Oprisan.

[...]

Astfel, pretul unui balansoar EMMABO, husa 60% nylon, 40% poliester, cadru din otel matuit va fi in Romania de 95 lei, in timp ce in Franta acest produs costa 25 de euro (85 de lei). Si in Austria acest produs este mai ieftin decat in Romania la un pret de 29 de euro, in timp ce in Singapore balansoarul EMMABO costa 49 dolari americani.

In cazul bibliotecii Expedit, care poate fi folosita in pozitie verticala sau orizontala, pretul din Romania va fi de 299 RON, in timp ce in Statele Unite pretul de astazi este 80 de dolari (205 de lei).

O masa simpla ca Bjursta, 6-10 locuri, doua extensii incluse, lemn masiv de stejar costa in Romania 790 RON, iar in Marea Britanie poate fi achizitionata in schimbul a 150 lire sterline (751 lei), iar in Canada si Statele Unite costa 269 de dolari (691 RON).

Primul magazin IKEA din Romania, care va fi inaugurat in data de 21 martie, va fi vizitat in ziua deschiderii de 10.000 de persoane, iar in prima saptamana de functionare de 50.000 de persoane, potrivit reprezentantilor retailerului de mobila.

IKEA estimeaza ca in primul an de functionare va avea un milion de cumparatori, fiecare client urmand sa cheltuiasca in medie 30 - 50 de euro in noul magazin.

"In functie de rezultatele pe care le vom avea cu primul magazin vom analiza si ne vom orienta si spre alte orase din tara unde am putea deschide noi magazine", a declarat Cornel Oprisan, directorul de retail al IKEA Romania.

Compania a alocat pentru acest an un buget de marketing de 2,5 milioane euro, dintre care 1,5 milioane euro reprezinta costurile catalogului de prezentare.


Magazinul IKEA, situat in cadrul Zonei Comerciale Baneasa, va pune la dispozitia clientilor o gama de peste 7.000 de articole de mobilier si accesorii care vor acoperi toate ariile casei: sufragerie, bucatarie, dormitor, birou, camera de baie sau camera copilului, dar si textile de casa, corpuri de iluminat, articole pentru depozitare, articole pentru bucatarie sau accesorii si decoratiuni pentru gradina.

Suma totala ce a fost investita in acest magazin se ridica la aproximativ 25 milioane euro, incluzand atat constructia cat si amenajarea magazinului, ce se intinde pe o suprafata totala de 26.000 metri patrati desfasurata pe doua etaje. Etajul intai include suprafata de prezentare, in timp ce la parter se afla autoservirea, de unde pot fi procurate articolele. De asemenea, magazinul va dispune de o parcare de 1.500 de locuri.

Marca IKEA a fost inregistrata in anul 1943 in Suedia. In august 2006, compania avea 237 de magazine in 34 de tari de pe patru continente, numarul total al vizitatorilor la nivel mondial era de 500 de milioane, iar numarul total al cataloagelor distribuite in anul respectiv de 174 de milioane.

Asemenea celorlalte magazine IKEA din lume, magazinul din Romania este operat prin sistem de franciza de catre firma Moaro Trading, in baza acordului cu Inter IKEA Systems B.V., detinatoarea conceptului IKEA si singura companie din lume in masura sa acorde dreptul de franciza.

Zona Comerciala Baneasa este situata in partea de nord a capitalei si pana in prezent cuprinde reteaua “cash & carry” Metro, galeria comerciala Feeria, hypermarketul Carrefour, Bricostore si Galeria Mobexpert.